뉴로마케팅 성공事例(기아자동차K시리즈,CJ오쇼핑)분석및 시사점
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작성일 23-10-30 23:42
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21 세기(世紀) 첨단 工學기술과 뇌생리학의 만남으로 fMRI(기능성자기공명영상장치), NIRS(근적외선 분광analysis기), MEG(자기뇌파검사) 등 피험자에게 손상을 입히지 않는 뇌활동 계측장비들이 개발되면서 소비자의 무의식까지 들여다보는 새로운 analysis기법의탄생으로 이어졌고, 이제 기업들은 막대한 marketing 비용을 투입하기 전에 제품이나 광고, CM송이 소비자의 잠재의식에 어떤 影響을 미치는지 정량적으로 측정(測定) 할 수 있게 된 것이다.
많은 기업들은 당연히 소비자가 원하는 것, 소비자의 속마음을 정확하게 알고 싶어하고, 그래서 많은 기업이 제품이나 광고에 대한 소비자의 反應을 미리 파악할…(drop)
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설명
레포트/경영경제
뉴로마케팅 성공事例(기아자동차K시리즈,CJ오쇼핑)분석및 시사점
뉴로marketing (Neuromarketing).
1. 뉴로marketing 이란
2. 뉴로marketing 의 등장배경
3. 뉴로marketing 성공instance(사례)
3-1. 기아자동차 k시리즈
3-2. CJ 오쇼핑
4. 뉴로marketing 의 성공 조건
5. 뉴로marketing 의 한계점 및 시사점
bibliography
뉴로marketing 이란
뉴로marketing 이란 신경과학을 의미하는 뉴로와 marketing 의 합성어로, 뇌영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌反應을 측정(測定) 함으로써 소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 marketing 에 응용하고자 하는 시도다.
