구찌
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작성일 23-10-19 03:10
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구찌의 위기
Maurizio와 구찌의 쇠락
기업 외부상황
전산업에 걸친 세계적 불황
걸프전, 미국 불경기로 과시소비 감소
가짜상품의 범람
기업 내부상황
비전만 있고, 경영環境의 分析능력 부족
생산이 비조직적이고, 배송 엉망
현금흐름 바닥
브랜드 디자인 창출상황
수석 디자이너 다운 멜로 : 클래식에만 치중
유행을 무시하고, style에만 치중
위기의 대응 (1)
조직의 재정비
구찌의 위기를 기회로 제2의 구찌로 도약
회사를 살린 성공요인
가족중심경영에서 전문경영체제로의 전환
De Sole의 추진력(리더십) : 신속한 의사결정 체제확립
De Sole과 Tom Ford의 파트너십 : 신뢰와 우정
조직의 응집- 지식경영체제 도입 : 하나의 글로벌브랜드화
유연성 강화
동업자 program
공급업자들간의 경쟁 유발
품질장인정신 향상
물류네트워크 확립
직영매장의 改善(개선)
프랜차이즈의 확립 : 터미네이터 여행
LVMH의 위협과 대응 (1)
De Sole과 Tom Ford의 파트너십 형성
LVMH의 위협과 대응
98.11월 : LVMH의 적대인인수 시도 (LVMH : 34.4% 보유)
99. 2월 : 구찌에서 증자 실시 (LVMH : 25.6%로 감소)
LVMH의 런플레이 (법정싸움으로 심…(투비컨티뉴드 )
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