[A+] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전술 分析(분석)
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작성일 23-10-11 19:10
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이는 고급 아이스크림이 비싼 가격임 에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문이라는 사실 을 또한 말해 주고 있다아 따라서 실제 구매자 위주로 타겟에 대한 수정이 marketing 戰略도 새로이 수립되어야 했었다. 또한, 우리나라의 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지는 않다는 것도 간과한 점으로 새 戰略에 새로이 반영되어야 했었다.
◎Why?
① 맛있다아
② 다양하다.
3)IMF기
① 브랜드 로열티의 확산
-매출하락의 요인이 IMF로 인한 소비심리 위축 때문인지 아니면, 외국상표에 대한 거부감 이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만 등이 아니라는 conclusion 을 내리고 브랜드 자산을 꾸 준히 구축한다는 기본 戰略…(drop)1) 광고 회상 장면 문구
4)촉진
레포트/경영경제
3)IMF기
[우수자료] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전략 분석1. BR Korea 개요1) 활동내용2) 베스킨라빈스의 역사2. 소비자 행동 분석1)도입기2)성장초기3)IMF기3. 캠페인 결과1) 광고 회상 장면 문구2)매출액4. 마케팅 믹스 분석1)Product2) 가격3)유통4)촉진br코리아의마케팅전략 , [A+] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전략 분석경영경제레포트 ,
3. 캠페인 결과
1)Product
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1)도입기
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1. BR Korea 개요
순서
br코리아의마케팅전술
2) 가격
2) 베스킨라빈스의 history(역사)
,경영경제,레포트
1) 광고 회상 장면 문구
2)성장초기
다. → 골라서 먹는게 재미있다아 -고급 아이스크림 시장은 소비자들이 제품 외적인 environment요소보다는 제품 자체의 속성을 중 요하게 생각한다는 성장초기 시장이 속성을 보인다는 것이다.4. 마케팅 믹스 分析(분석)
[우수資料] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전술 分析(분석)
2)매출액
2. 소비자 행동 分析(분석)
3)유통
설명
1) 활동내용
2)성장초기
◎ 소비자 분석
직접 시장에 진입한 후 직접 구매하는 소비자를 분석해 보니, 10대와 30대 주부가 주로 제품을 구매하였다.
