브랜드경영을 읽고쓰기 report 및 느낀점
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작성일 23-10-05 16:43
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제1장에서 조아킴스탈러와 아커는 기존의 매스 미디어가 아닌 대안적인 매체에 의해 브랜드를 구축하는 plan을 모색하고 있다아이들은 전통적인 대중매체를 통한 커뮤니케이…(省略)
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( 브랜드경영을 읽고나서 感想文 및 느낀점 )
요즘은 정보 통신 기술의 발달과 디지털 혁명으로 alteration(변화) 의 속도가 빨라지고 alteration(변화) 의 폭이 넓어지고 있는 시대이다.
이책은 제1장 `대중매체를 뛰어 넘는 브랜드 구축戰略` 제2장 `소매업체 상표에 대한 유명 브랜드 경쟁戰略` 제3장 `프리미엄 브랜드 성장 plan` 제4장 `브랜드 확장은 어디까지 가능한가` 제5장 `제품라인 확장보다 수익 증대가 중요하다` 제6장 `제품라인 확장의 戰略 논쟁` 제7장 `위기에 처한 브랜드 생존 plan` 제8장 `최상의 브랜드 戰略`으로 총8개의 논문으로 구성 되있다아
나는 제1장과 제3장을 정말 재미있게 읽었다.그래서 어떻게 성능과 가격을 discrimination화하고 어떻게 고객에게 신뢰를 줄것인가가 정말 중요한 경영戰略으로 자리 잡고 있다아이런 상황에서 브랜드의 가치 중요하다고 생각 되어 이 책을 읽게 되었다.
