롱테일(Long tail) 마케팅,롱테일마케팅戰略 및 example(사례) ,Longtail마케팅戰略
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작성일 23-10-05 12:20
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_SLIDE_1_
롱테일(Long tail) marketing
_SLIDE_2_
롱테일(Long tail)
롱테일 법칙
인터넷(Internet) 비즈니스 잡지 와이어드(Wired)의 편집장 크리스 앤더슨은
파레토 법칙의 역 槪念으로 롱테일(long tail)의 법칙을 주장
롱테일(Long tail)이란 디지털 시대에는 시장을 왜곡시켰던 장애물들이
제거되고 무한한 선택이 가능해짐에 따라 수요곡선의 꼬리 부분이
머리부분보다 길어져 그동안 무시되었던 틈새상품이 중요해지는
새로운 경제 패러다임을 가리킴
최적 투자와 최적 배분이라는 기존의 경영 논리와는 상반된 槪念
파레토 법칙
19세기 말 이탈리아의 경제학자 파레토의 소득 분포 불균형에
대한 연구에서 주장
전체 부의 80%를 상위 20%가 소유하고 있다는 법칙
_SLIDE_3_
△롱테일 구조 내의 제품별 매출곡선
-` 매출곡선의 왼쪽 부분이 주력상품의 총 매출이고 오른쪽 부분이 틈새상품의 총 매출인데, 오른쪽을 차지하는 꼬리 부분이 길어짐에 따라 이들 틈새상품에서 발생하는 매출의 비중은 주력품목의 총 매출에 맞먹거나 이를 초과하게 …(drop)
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