도브 Dove 브랜드analysis과 SWOTanalysis및 도브 마케팅과 광고전략(戰略) 연구 - 도브 한국시장 전략(…
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작성일 23-10-03 08:33
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도브가 가지고 있는 Identity는 대표적인 생활필수품인 비누와 바디 워시 제품의 特性을 그대로 반영하고 있다 즉, 전 세계 사람들의 일상생활의 욕구를 만족시킬 수 있길 바라며 소비자들에 대한 이해를 바탕으로 한 우리의 삶의 모습, 일상생활 자체가 바로 도브의 Identity인 것이다. 튀거나 돋보이거나 화려하기 보다는 평이하며 친근하며 부담스럽지 않은 제품, 이미지, 기타 모든 것이 도브의 Identity이며 이는 유니레버 본사에 의해 강제되고 있다
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