나이키 마케팅사례
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작성일 23-09-04 00:17
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고객이 원하는 제품을 미리 구상해 시장을 선도해야 지속적으로 성장할 수 있따 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 marketing 이 기업의 core 역량이 된다된다. . 우선 내부에서 제품을 직접 생산하는 것과는 달리 품질과 납기에 대한 통제가 어려워진다. 나이키는 설계와 디자인 부문은 포틀랜드 교외에 위치한 본사에 두고 생산은 아시아 각지의 계약 공장에서 담당하는 국제적인 네트워크를 구축하고 있따 그렇지만 분산된 생산시스템을 효과(效果)적으로 관리하기란 여간 어려운 일이 아닐것이다.
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나이키 마케팅사례
레포트/경영경제
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설명
나이키
marketing 사례(instance)
`목차`
1. 글로벌marketing
2. 콜라보레이션 marketing
3. 브랜드 marketing
4. 이벤트 marketing
5. 나이키의 marketing 실패사례(instance) - 스타marketing 실패
1. 글로벌marketing
스포츠화와 스포츠 의류는 반년정도의 기간에 상품의 40%가 교체되고 1년 정도 지나면 거의 전부가 바뀌어 버리게 된다된다. 나이키는 정보기술을 활용해 본사에서 만든 제품 디자인을 인공위성통신으로 현지 생산 공장의 시스템으로 직접 전송함으로써 신속하고…(생략(省略))
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다. 제품의 수명기간이 1년을 넘지 않는다는 것이다. 이런 시장에서는 다른 제품처럼 고객 수요를 따라가는 전략(strategy)으로는 성공할 수 없다.
