컨디션 시장조사
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작성일 23-09-02 03:01
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그러나 90년대 들어서 더욱 기능성이 강화된 제품들이 형성되기 스타트하여 고가의 드링크 시장이 열리게 되었다.,경영경제,레포트
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레포트/경영경제
설명
2. 컨디션의 포지셔닝
현재의 드링크 시장의 판도는 소비자들의 건강유지와 일시적 피로회복을 목적으로 한 고가와 저가라는 판단기준을 가지고 포지션 맵을 볼 때 저가의 드링크 시장은 흔히들 알고 있는 바카스,영비천, 홍삼원등 400-500원 정도의 제품의로 형성되었다. 실례로 비교해서 보면 93년 기준으로 볼 때 전체 시장 규모가 4000억이라고 한다면 이중에서 저가의 드링크제품은 2800억 정도였으나 성장률 자체가 10%내외였으나 고가의 건강 지향적 기능성 드링크제는 …(To be continued )
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다. 초기의 이런 제품들 (예를 들어 바카스,원비)은 단순한 피로 회복제로서 그리고 후발로 나선 제품 중에 영비천이나 홍삼원은 건강지향성과 약간의 기능성이 포함된 제품이였다. 그리고 현재 드링크 시장은 최근의 경제불황이나 술 소비 文化(culture) 의 change(변화)와 함께 시장은 점차 성장하고 있다아 그 중에서 저가의 의약품성 드링크제는 종류도 많고 오랜 기간동안 판매하여 더 이상 새로운 고객층을 찾기 힘든 상황이여서 시장 성장률 자체도 고가의 드링크제보다 둔화되고 있는 상황이다.
