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작성일 23-08-27 03:18
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
일반戰略 광고example(사례) 와 그 속성
크리에이티브 戰略
_SLIDE_2_
1. 일반戰略의 속성
나무를 가리키는 戰略이 아니라숲을 가리키는 戰略
2) 제품 자체의 長點이나 효용을 강조하는 게 아니라 제품군, 특정원료 등의 長點과 효용을 강조하여 전체 시장의 크기를 키우는 戰略
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1. 일반戰略의 속성
3) 제품군중의 일위 제품이나, 독점 제품, 블루 오션 제품이 사용
ex) 천호식품- 산수유
4) 해당 시장의 확대로 자사 브랜드가 가장 큰 이익을 보는 업체가 일반 戰略을 채택
5) 주로 식품광고
_SLIDE_4_
2. 일반戰略의 efficacy
제품이 아닌 제품군 자체를 홍보함제품의 판매를 증진
2) 기존에 소비되지 않던, 소비자들이 생각하고 있지 못하던 제품군을 소비해야 하는 이유를 소비자들에게 제공
새로운 소비文化(culture) 와 라이프 사이클을 창출
_SLIDE_5_
2. 일반戰略의 efficacy
3) 소비자들에게 친숙하게 다가갈 수 있다
자사제품을 강조
소비자는 마음에 저항
Ex) `광고니까 너희…(skip)
3. 일반戰略 광고에 대한 意見
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순서
다.
