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작성일 23-08-21 12:50
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현대카드는 카드대란의 악조건과 기존 카드사와의 힘든 경쟁을 풀어나가야…(省略)
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다.레포트/경영경제
설명
Ⅰ. 서론
현대카드는 신용카드 회사로서 Work-out상태에 있던 (구)다이너스카드를 2001년 인수해 카드업계에 진출한 후발회사이다.
이런 현대카드의 성과에 주제로서의 관심을 갖게 됐고, analysis을 위해 ‘왜 현대카드는 성공을 위해 마케팅과 디자인 전술을 사용했는가’, ‘현대카드는 어떤 전술을 통해 성공할 수 있었는가’, ‘현대카드의 경쟁사인 삼성 전술과는 어떻게 비교할 수 있는가’ 라는 질문을 던지게 되었고, 이 세 질문에 답을 구하는 것을 팀 프로젝트로 설정하였다. 당시의 후발주자인 현대카드를 아무도 눈여겨 보지 않았지만 현대카드는 불과 5년 만에 무려 6배 이상 성장한 시장 점유율 12%를 기록했고, 많은 기업들이 현대 카드의 마케팅 전술과 디자인을 배우겠다고 나서고 있다고 한다.
Ⅱ. 현대카드의 선택, 디자인&공격적인 마케팅
현대카드가 시장에 진출한 당시 신용카드 업계는 포화 상태였고 카드사들의 무분별한 고객 유치로 인해 연체율과 신용불량자가 급증하는 최악의 카드대란을 맞게 되었다. 카드사들의 영업이 위축되었으며, 규모와 성장률이 정체되었다.
