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더본코리아 기업분석과 마케팅 STP분석및 더본코리아 마케팅전술 평가

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작성일 24-06-01 01:59

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설명


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_SLIDE_1_
Example of STP Strategy
_SLIDE_2_
Chap 1. 서론
_SLIDE_3_
Segmentation
Targeting
Positioning
STP Strategy
_SLIDE_4_
_SLIDE_5_
CEO 백종원 _
더본코리아
연 700억 매출, 브랜드 25개, 전국 429개 매장
포지셔닝
: 대체불가 유일식당, 비교우위 가격경쟁력, 그 곳 아니면 못 먹는 음식,
단일메뉴 전文化(문화)
더본코리아의 STP
시장세분화 & 표적시장설정
: 번화가에 자리를 정하고 타겟 고객을 정하는 특이점을 보임,
이후 프랜차이즈 확장도 대학가, 직장인이 많은 곳 등 번화가 중심
저렴한 가격대의 음식을 통해 서민층을 주로 공략
_SLIDE_6_
_SLIDE_7_
원조쌈밥집
_SLIDE_8_
원조쌈밥집의 STP 책략
Segmentation
Targeting
Positioning
고소득층
중산층
특별한 식사
일상적 식사
서민층
대중화된 음식
유일하고 특별한 음식
서민층
일상적 식사
유일&특별
저…(skip)




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