스폰서 활동과 한국 기업 메세나 결정과정에 관한 고찰
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작성일 23-07-14 11:33
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다. 아울러 학문적 요구에 바탕을 둔 기초 이론(理論) 및 관념정립이 부족하다는 problem(문제점)을 지니고 있따 특히, 스폰서 활동 연구에 대한 이러한 problem(문제점) 및 결핍은 한국적 상황에서 더욱 분명하게 드러나고 있따 marketing 수단으로서 스폰서가 갖는 위상은 높아졌지만 그것의 효율성이나 strategy적 측면에서의 평가는 전혀 이뤄지지 않고 있는 한국 상황에서는 이러한 problem(문제점) 극복 이전에 미국을 비롯한 스폰서 활동 선진국에서 수행되어진 지금까지의 연구흐름마저 쫓아가지 못하고 있는 실정이다.
3. 연구방법 및 연구문제
본 연구는 매출액 기준 300대 기업을 대상으로, 기업 내에서 커뮤니케이션 strategy으로서 스폰서 활동이 갖는 위치를 확인하고, 스폰서 활동의 구체적인 내역 및 규…(drop)
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레포트/경영경제
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첫째, 스폰서 활동이 다른 커뮤니케이션 활동 또는 프로모션 테크닉과의 차별성을 분명히 제시해주지 못하고 있으며, 둘째, 여러 가지 다양한 유형의 스폰서 활동에 있어서 미리 정한 目標(목표)와 실제로 나타난 결과 사이의 관계를 분명히 제시해주지 못하고 있고, 셋째, 다양한 소비자 그룹과 공중들에 있어서 스폰서 활동 效果(효과)측정(測定) 을 위해 사용되는 측정(測定) 방법이 개발되지 못하고 있다는 점이다.
