시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼 및 선도브랜드와 후발브랜드
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작성일 23-06-05 10:47
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시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼 및 선도브랜드와 후발브랜드
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레포트/경영경제
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시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼 및 선도브랜드와 후발브랜드
목차
Ⅰ. 시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼
1. 시각커뮤니케이션
2. 브랜드 심볼
Ⅱ. 선도브랜드와 후발브랜드
1. 선도브랜드
1) 경제적 요인
(1) 규모의 경제와 경험적인 결과
(2) 마케팅 비용의 비대칭성
2) 선점적 요인
(1) 요소투입의 비용 대칭성
(2) 공간적 선점
3) 기술적 요인
(1) 제품 및 공定義(정의) 혁신
(2) 조직 혁신
4) 소비자 행동적 요인
(1) 전환비용
(2) 전형성 및 제품 특유의 명성에 대한 우위
(3) 의사소통 결과
(4) 정보 및 소비자의 소비경험의 비대칭성
(5) 불확실한 상황하의 소비자의 선택
2. 후발브랜드
1) 시장의 준비상태
2) 기술 및 소비자 욕구의 變化
3) 무임승차결과
4) 기존 진입자의 타성
5) 선도기업 브랜드의 부적절한 포지셔닝
I. 시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼
1. 시각커뮤니케이션(Visual Communication)
21C지식사회는 그 특징 중 하나로서 정보의 시각화를 들 수 있으며, 순간적으로 정
보나 자극을 체험하고 전 감각적인 발상과 사고를 하는 시각사고형 인간의 증가를 보
이고 있따 이것이 기업의 커뮤니케이션을…(skip)
다.
