[marketing ] BCG전술과 marketing 전술
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작성일 23-05-20 17:03
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* 마케팅 원론/이우용,정구현 공저/형설출판/91
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< 참 고 문 헌 >
설명
[마케팅] BCG전략과 마케팅 전략
1. BCG전략과 기업 포트폴리오
[marketing ] BCG전술과 marketing 전술
레포트 > 사회과학계열
기업의 사명문과 목표(goal)에 의해서 경영자는 자사의 사업 포트폴리오를 계획하여야 한다.
다. 기업은 (1)현재의 포트폴리오를 分析하여 어떤 사업에 더 많은 투자를 하고 또 어떤 사업에 더 적게 또는 전혀 투자하지 않을 것인가를 결정하며 (2) 포트폴리오에 어떤 신제품 또는 새로운 사업을 추가할 것인지의 성장 전략 등을 수립하여야 한다. 기업은 성장 사업을 강화하거나 추가하고, 쇠퇴사업은 청산함으로써 자사의 포트폴리오를 시기에 맞게 유지할 수 있다 예를 들어 Kraft 社는 최근에 인기가 없는 비식품사에서 사업 단위를 매각하고, Lender`s Bagle Bakery, Frusen Gladje and Chal`s 아이스크림, Tombstone 냉동피자 및 All-American Goumet 냉동식품과 같은 유망한 사업을 추가함으로써 자사의 포트폴리오를 강화하였다. 기업은 수익성있는 사업에는 많은 재원을 투입하고, 보다 약한 사업에는 투자를 줄이거나 철수하기를 원할 것이다.
[marketing ] BCG전술과 marketing 전술 - 대학 보고서 제출data(자료)
(2) 성장전략 수립
기업의 사업 포트폴리오란 기업을 구성하고 있는 사업 단위와 제품의 집합체로서, 최적의 사업 포트폴리오는 기업의 강점과 약점이 environment(환경) 기회에 가장 잘 적합한 것을 의미한다.
BCG전략과 마케팅 전략
(1) 현 사업 포트폴리오 分析
(1) 현 사업 포트폴리오 分析
* 최신마케팅원론/윤중현/석정/91
* 신마케팅론/최영환/박영사/95
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1. BCG 전략과 기업 포트폴리오
[마케팅] BCG전략과 마케팅 전략 - 대학 레포트 제출자료
전략적 계획 수립에서의 주요한 도구는 경영자가 기업을 구성하는 사업 단위를 평가하는 사업 포트폴리오 分析( portfolio analysis )이다.
