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[경영학] 광고

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작성일 23-03-31 14:39

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이는 더 나아가서 대량생산(mass production)을 가능하게 했다. 오늘날 우리는 인구의 증가, 증가된 인구의 도시집중 그리고 소득수준의 향상 등으로 대형시장(mass market)이 한편에 형성되었고, 다른 한편에는 생산지향적 기업경영에 힘입어 생산의 기계화, 노동력의 생산성 향상을 이룩했다. 기업의 마케팅 의사전달 중에서 대량 의사전달이란 곧 광고를 의미하는 것이며 광고를 현대의 대중사회(mass society)에서 없어서는 안 될 의사전달 수단이라고 보는 이유가 바로 여기에 있다. 그 중 매체별로 보면 신문광고가 44%로 가장 많고, TV 광고가 29%, 특수광고와 판매촉진 등이 16% 정도를 차지하고 있다. 어느 거리를 택하든지 집으로 돌아오는 길 옆에는 옥외광고가 우리의 눈길을 끌고 있다. 이렇게 대량생산과 대형시장이 무리 없이 연결되려면 대량유통(mass distribution)의 뒷받침을 받아야 하는데 대량유통은 대량 의사전달(mass communication)에 의해서만 가능한 것이다. 라디오 광고는 자동차와 사무실까지 따라온다. 있어야 할 것이 없음으로 해서 느끼는 불안감 때문에 소비자들이 불만을 나타냈던 것이다.
< 표 2 > 각종 매체의 특징
Ⅰ. 광고의 중요성 및 기능

1. 광고goal(목표) 의 설정
(1) 일차적 수요와 선별적 수요의 자극
(3) 카피의 제작
⑤ 생활의 단면(slice-of-life)
레포트 > 사회과학계열
(2) 시행방식의 결정

(2) 계절형(seasonal pulse)
[목차]
④ 지위(status)
Ⅰ. 광고의 중요성 및 기능
(4) 비용
(4) 일러스트레이션의 제작

[경영학] 광고

(5) 구매행위 측정(purchase measure)
(4) 불규칙형(erratic pulse)
Ⅱ. 광고 캠페인

⑥ 제품속성(product attributes)

(4) opinion 또는 태도 측정(opinion or attitude measure)
4. 광고문안의 작성
(3) 기대하는 결과의 수준

(3) 주기형(periodic pulse)
5. 광고일definition 결정

⑦ 가격 경쟁력(price competitiveness) 또는 제품가치(product value)

설명
(3) 상업적 광고 또는 공익광고
6. 광고效果(효과)의 측정
(6) 지원형(promotional pulse)
(2) 매체의 양적 가치

③ 성적 매력(sex)

(3) 기억측정(recall measure)
마케팅의 주요 주제인 `광고`에 대해서 일목요연하게 설명하고 있는 글입니다. 이만큼 광고는 우리와 익숙해져 있다.
(1) 지속형(steady)
② 증거광고(testimonial)
순서

② 공포심(fear)

1. 우리나라 광고 산업의 동향

③ 본문(text)

(1) 주제와 소구점의 결정
④ 솔직광고(honesty)
< 표 1 > 의사결정 단계 및 기대되는 구체적인 reaction(반응)
(2) 식별측정(recognition measure)

(3) 매체의 질적 가치
① 티저 광고(teaser campaign)
우리나라 총광고비는 그 동안 꾸준히 증가하였다.
① 유머(humor)

(2) 상품광고와 기업광고
1. 우리나라 광고 산업의 동향
(5) 경쟁
(5) 배열
2. 광고예산의 결정

광고는 경쟁의 대상이며 자유경제의 상징이다.

① 표제(headline)

② 부표제(subhead)

(5) 초기형(start-up pulse)
경영, 경영학, 마케팅, 광고, 촉진
(2) 기대하는 결과의 유형
(1) 표적고객

③ 과장광고(exaggeration)

[본문일부]
3. 광고매체의 선정
(6) 매체관행
(1) 매체의 일반적인 특징

⑤ 경쟁력(competitiveness)

Download : [경영학] 광고.hwp( 39 )

(7) 가용성
마케팅의 주요 주제인 `광고`에 상대하여 일목요연하게 설명하고 있는 글입니다. 그러나 Internet 광고와 같이 새로운 매체의 등장에 따라 여러 가지 형태의 광고가 출현할 것으로 예상된다 업종별로 보면 식품, 음료, 약품, 서비스, 오락, 의류, 섬유, 가정용품, 기기, 화장품, 세제 등의 산업분야가 전체의 57%를 차지하고 있다.
(1) 문안내용 분석(content analysis)
2. 광고의 용도
다. 특히, 오늘날처럼 사회가 대형화된 여건 아래서 광고의 역할은 거의 필수적이라고 보아야 한다. 어쩌면 광고의 홍수 속에서 산다는 것이 더 정확한 표현일지 모른다. TV의 아침 호로그램에서도 광고를 보고, 출근길 버스나 지하철에서도 교통수단 광고를 대한다. 밥상을 물리고 앉아 TV를 켜면 광고와 광고가 아닌 것이 반반씩인 것 같은 느낌이 들 정도로 광고가 많다.
우리는 하루도 광고를 보지 않고 지내는 날이 없다. 언윈(Stephen Unwin)은 그 필수성을 다음과 같이 설명(說明)한다.

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