[경제경영] 프로스펙스 marketing strategy 분석 / Pro specs야, 넌 누구냐 1981 PRO
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작성일 23-03-28 11:33
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[경제경영] 프로스펙스 marketing strategy 분석 / Pro specs야, 넌 누구냐 1981 PRO
경제경영 프로스펙스 마케팅 전략 분석 / Pro specs야 넌 누구냐 1981 PRO
Pro-specs야, 넌 누구냐 1981 PRO-SPECS (Professional Specification 의 조 합 어) 브랜드 탄생 약 점 높은 브랜드 이미지 제품의 자체 기술력 순수 국산 브랜드의 자부심 경쟁 업체 보다 상대적 낮은 가격 위 기 IMC 단계 2단계 기존 매장 Renewal세련되고 유행에 쳐지지 않는 인테리어 컨시어지(Concierge) 마케팅으로여성 소비자들의 눈높이에서 원하는부대 서비스 및 시설을 제공 동시에 One shop-Multi user 개념(槪念)의 매장여성 + 가족 모두에게 만족스러운 매장 = PRO-SPECS 기존 Red 컬러를 Green 컬러로 대체 - 온-라인 efficacy 1단계 3단계 브랜드 Repositioning 브랜드 가치 증대 평생 고객 가치 제공 IMC 1단계 브랜드 Repositioning No age but Family 제품 출시(개발 단계에 target 참여) 가족 구성원 단위의 Harmony 강조 실 구매자인 여성의 코디 에 따라 달라지는 가족의 모습을 광고로 내세움 (같은 가족 모델 그러나 코디 에 따라 다른 분위기 연출) Target의 주요 채널인 백화점, 소매직매장 을 기본으로 헬쓰장, 찜질 방, 온-라인(LG이숍, 인터파크, 롯데닷컴) 등 일관성 유지 필요 IMC 1단계 브랜드 Repositioning IMC 2단계 브랜드 가치 증대 Core 제품 출시 Pro-coordi (프로 코디) 엄마의 구매가 아이에게 effect(영향) 을 미친다는 점에서 착안 프로코디 제품 구매 시 가족의 다른 구성원(1인)의 제품을 discount 된 가격으로 구매 가능 - 브랜드 파급 efficacy와 buzz efficacy 기대 Sale 행사를 하지 않음 - 세련됨 유지 구매 시 적립 포인트 충전 재 구매 시...
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