배스킨 라빈스의 성공 마케팅 전략(strategy)분석
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작성일 23-03-15 20:49
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⑧ 규모 : 국내 600여 개의 직영 및 가맹점
브랜드마케팅 경영전략 아이스크림시장 레드망고 / (경영)
다. 10.마케팅 믹스 analysis
1.회사 개요
브랜드마케팅 경영전략 아이스크림시장 레드망고
순서
12.향후 strategy 및 계획 1. 회사개요
배스킨 라빈스의 성공 마케팅 전략(strategy)분석
3.배스킨라빈스 history
9.자사 analysis
① Home base : 미국
설명
11.소비자 analysis
4.아이스크림 상식
2.기본 정신
8.경쟁사 analysis
③ 상호명 : 배스킨라빈스
2. 기본 정신
⑩ 브랜드 : 창립자인 버튼 배스킨과 어니 라빈스의 이름을 딴 세계적인 브랜드
브랜드마케팅 경영전략(strategy) 아이스크림시장 레드망고 / (경영)
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 test(실험) 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다.
3. 배스킨라빈스 history
④ 31의 의미 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시
6.프리미엄 아이스크림 시장
레포트 > 사회과학계열
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⑨ BR Korea : 85년에 우리나라의 샤니를 인수합병
⑥ BR의 목표(目標) : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것
⑤ 프랜차이즈 시스템
⑦ 매출액 : 500억원
7.브랜드 포지셔닝
5.국내 아이스크림 시장
② foundation(창업)주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스
아이스크림 제품을 통해 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 맛보기 스푼과 같은 고객들을 위한 아이디어 등이 도입되었습니다.
