스타벅스 마케팅, 성공事例(사례), 요인, 시장환경 analysis, 경영전략, 변화, STP전략, 마케팅 믹스
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작성일 23-03-10 00:39
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Segmentation (시장 세분화) 1. 세분화 변수 도출과 세분화 실시 2. 세분 시장별 특성 파악 Targeting (표적고객 선정) 3. 각 세분 시장의 매력도 평가 4. 표적 시장의 설정 Positioning (시장 위치화) 5. 각 표적 시장별 가능항 포지셔닝 개념 도출 6. 선정된 포지셔닝 과 개념의 선택. 개발. 전파
고가와 저가 구조 로 되어있음
젊은 20~30대 여성을 공략.
감성 세대의 금맥을 찾자.
설명
5. 각 표적 시장별 가능항 포지셔닝 개념(槪念) 도출
6. 선정된 포지셔닝 과 개념(槪念)의 선택. 개발. 전파
Segmentation (시장 세분화)
Positioning (시장 위치화)
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순서
Targeting (표적고객 선정)
기존 커피에 대한 인식 change(변화)와 그로 인해 change(변화)된 文化(culture) 패턴
국내 커피시장은
change(변화)하는 사회 속에서,젊은 세대는 기존과 다른 가치관을 가지고 있다.
3. 각 세분 시장의 매력도 평가
Target 선정대상
Target 선정원인(原因)
스타벅스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 변화, STP전략, 마케팅 믹스
양극화
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2. 세분 시장별 속성 파악
Size, Type of beans, and focus type of coffee
다.
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4. 표적 시장의 설정
1. 세분화 변수 도출과 세분화 실시
Starbucks는 5P’S (4P’S+people)그리고 오감(시각 촉각 미각 청각 후각)MKT를 추구 하고 있다. 특별한 경험을 하길 원하며 나를 중심으로 하는 마케팅!!나만을 위한 맞춤식 서비스는 더욱 고객을 끌어당기고 있다.
