광고경영 엘지디오스 事例
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작성일 22-12-05 03:46
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창조의 정신이 존중되고 작은 아이디어도 크게 장려되며, 열린 마음으로 어떤 견해 도 소중하게 받아들이는 디지털 文化(문화)를 만들어나가는 것이다. 기업의 核心가치는 사업과 전략(strategy), 업무수행의 기본으로 구성원이 공통적으로 가져야 할 정신적인 이념이자 모든 경영활동의 출발점인데, LG전자가 추구하는 새로운 核心가치는 Innovation, Openness, Partnership이다. 구성원은 물론 고객, 협력회사, 제휴기업 등 모든 이해관계자와 Win-Win 동반자 관계로의 강화를 목적으로 하고 있다 (Innovation : 새롭고 독특한 가치를 신속하고 지속적으로 창출, Openness : 열린 사고와 행동으로 고객과 environmentalteration(변화) 대응, Partnership : 최고의 성과를 만들어 가는 동반자 관계). LG전자가 추구하는 核心역량은 marketing , 기술, 디자인 그리고 네트워킹이다. marketing 을 강점으로 하고 기술과 디자인 역량을 바탕으로 고객이 원하는 새로운 정이 의 상품을 구현하며, 네트워킹을 통해 사업의 가치창출을 극대화하는 기업을 표상으로 하고 있다 특히 마…(투비컨티뉴드 )
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1. 들어가며
2. LG전자 차원에서의 marketing 전략(strategy)
3. 디오스의 시장 상황
4. 디오스의 광고 전략(strategy) 변천 추이
5. LG 디오스 냉장고 TV 광고 instance(사례)
1) 자장자장편
- 양편
- 바다편
- 오리편
2) 심은하편
- 설레임편
- 목욕편
- 초대편
3) 김희선편
- RED편
- 신혼여행편
6. 디오스의 PPL 광고 instance(사례)
7. 그 밖의 커뮤니케이션 채널
8. 디오스의 核心 광고 전략(strategy)
1) 시리즈 광고
2) 3B주의 광고전략(strategy)
3) 이브올루션(eveolution)
9. 맺음말 : 디오스 광고를 통해 바라본 광고 전략(strategy)의 核心
-소비자의 니즈 파악의 중요성
*부록 : 디오스의 해외진출과 광고전략(strategy)
< LG전자의 marketing 전략(strategy) >
LG전자의 비전은 ‘LG - Digital Leader’로서 이는 인류의 삶을 더욱 흥미롭고 편리하게 하는 혁신적인 디지털 제품 및 서비스를 제공하여 디지털 경영의 리더쉽을 구현하는 기업을 말한다.
