광고의 기능과 문제가되는점 에 대한 포괄적 접근
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작성일 22-10-30 09:24
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이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다. 이러한 경제적 기능외에…(drop)
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설명
광고의기능과문제가되는점 에대한포괄적접근
상업적 광고가 소비자들에게 어떠한 influence(영향)을 주며 어떠한 문제가되는점 을 갖고 있는지 알아보고 광고분석을 하였습니다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 광고는 기업에서 새로 개발한 상품에 대한 유익한 정보를 제공하고 고객에게 구매를 설득함으로써, 고객의 태도 change(변화)를 추구하고 수요를 자극하는 기능을 가지고 있따 고객은 제품의 인식에서부터 구매활동에까지 影響을 받는다. 광고의 정이는 다양하나, 미국 marketing 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정이 한 바 있따 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정이하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다.
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상업적 광고가 소비자들에게 어떠한 영향을 주며 어떠한 문제점을 갖고 있는지 알아보고 광고분석을 하였습니다. 이 2가지 정이에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다.광고의기능과문제점에대한포괄적접근 , 광고의 기능과 문제점에 대한 포괄적 접근경영경제레포트 ,
순서
광고의 기능과 문제가되는점 에 대한 포괄적 접근
Ⅰ. 광고의 의의
1. 광고의 정이
2. 광고의 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능
Ⅱ. 광고의 종류
1. 광고매체에 의한 분류
1) 방송광고(TV광고와 라디오광고)
2) 교통광고
3) 옥외광고
2. 광고내용에 의한 분류
1) 상품광고
2) 기업광고
3. 광고지역에 의한 분류
4. 소구방식에 의한 분류
5. 광고형식에 의한 분류
Ⅲ. 광고시장의 내역
Ⅳ. 광고대행사의 내역과 drawback(걸점)
1. 광고대행사의 역할
2. 광고대행사의 특성(特性)과 업무
3. 광고주와 광고대행사의 槪念과 관계에 대한 고찰
1) 광고주와 광고대행사의 槪念
2) 광고주와 광고대행사의 갈등의 요인과 해결대안
4. 미국· Japan·우리나라의 광고대행사의 비교
5. 광고대행사의 역할과 전망
6. 광고시장개방과 나아갈 길
Ⅴ. 광고 속 이미지
1. 광고 속 남성이미지
2. 광고 속 여성이미지
Ⅵ. 광고의 부정적 기능
1. 광고의 성상품화
2. 누리망 광고의 부정적 기능
Ⅶ. 광고의 사회적 책임
1. 광고의 drawback(걸점)
2. 광고의 사회적 책임
1) 광고에 대한 규제
2) 政府(정부)의 책임
3) 소비자의 책임
4) 기업의 책임
⑴ 광고주의 책임
⑵ 광고대행사의 책임
⑶ 매체의 책임
3. 불공정 광고의 example(사례)
1) example(사례) 1 : (주)아디이피코리아의 부당한 표시 광고행위
2) example(사례) 2 : 롯데쇼핑(주)의 부당광고행위
3) example(사례) 3 : 한국암웨이(주)의 부당한 광고행위
4) example(사례) 4 : 목화스폴침대의 부당한 광고행위
Ⅷ. 광고의 모델이 광고에 미치는 影響
1. 유명모델
1) advantage(장점) · 단점
2) 좋은광고· 나쁜광고
2. 무명모델
1) advantage(장점) · 단점
2) 좋은광고· 나쁜광고
3. 모델이 등장하지 않는 광고
Ⅸ. 광고 分析(실제 광고에 대한 分析)
1. 광고 실례1
1) 광고 내용
2) 광고 제작기법
3) 감상과 비평
2. 광고 실례2
1) 광고 내용
2) 광고 제작기법
3) 감상과 비평
3. 광고 실례3
1) 광고 내용
2) 광고 제작기법
3) 감상과 비평
4. 광고 실례4
1) 광고 내용
2) 광고 제작기법
3) 감상과 비평
Ⅹ. 반복 광고
1. 반복광고의 정이
2. 반복되는 광고에 의한 단순노출효과(效果)(Mere Exposure Effect)
3. 반복광고의 drawback(걸점)
ⅩⅠ. 광고계의 흐름과 전망
※ ≪ 참고한 문헌 ≫
광고란 기업이나 개인· 단체가 상품·서비스· 이념· 신조· 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로서 글· 그림· 음성 등 시청각 매체가 동원된다된다.
광고의 기능은 정보전달과 설득이라 할 수 있따 광고는 기업과 소비자 사이의 분리상태를 메워주는 매체(vehicle)로서, 하나의 경제적 제도로서 기능을 갖는다.
레포트/경영경제
다.
