[경영,경제] 마케팅분석사례(instance) - 사다리법칙에 관해
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작성일 24-04-18 07:55
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[경영,경제] 마케팅분석사례(instance) - 사다리법칙에 관해
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Contents
사다리법칙이란
Apple 기업紹介(소개)
Apple 에 대한 이미지
Apple instance(사례)(사다리법칙)
conclusion(결론)
_SLIDE_2_
사다리법칙이란
사다리법칙definition
소비자에게 모든 제품이 ‘평등하게’ 다가가지는 않는다. 소비자의 마음속에는 구매결정을 할 때 사용하는 서열등급, 즉 각 영역별로 제품 사다리가 있다 그리고 그 사다리의 각 디딤대에 각각의 브랜드명이 있다
어떤 렌터카회사가
좋을까
아비스
허츠
내셔널
_SLIDE_3_
사다리법칙이란
사다리법칙의 원칙
잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 들어가는 것이 marketing 의 첫 번째 目標(목표)가 되어야 하지만, 이런 시도에서 실패했다고 해서 싸움에서 진 것은 아니다.
제 2, 제 3의 유용한 전략(戰略) 들이 있기 때문일것이다 잠재 고객의 기억 속에는 일종의 분류체계가 있어서 의사결정을 할 때 이용된다 기억 속에는 각 영역별로 제품사다리가 있고 그 각각의 가로대에 브랜드 이름이 들어있는 것이다.
가장 맛있는 라면은
삼양라면
참깨
라면
신라면
_…(省略)
1. 노키아
2. 삼성
3. LG
4. 모토로라
5. 소니 에릭슨
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