culturemarketing 의 성공을 위한 strategy과제
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작성일 24-04-16 03:48
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따라서 文化(culture) 마케팅의 원천적 의의는 기업들이 조건 없는 文化(culture) 지원활동을 통해 文化(culture) ·예술의 발전을 도모하여 `삶의 질`을 한층 높이는 자선관점의 사회공헌에서 찾을 수 있다아
하지만 오늘날의 文化(culture) 마케팅은 다국적 기업의 탄생과 기업경영environment(환경) 의 급격한 alteration(변화) , 다양한 가치관과 文化(culture) 적 배경을 가진 지역싸회와 직면하면서 그 의미와 槪念도 진화하고 있다아 오늘날 기업들은 이미지 제고와 브랜드 정체성을 구축하는 중요한 마케팅 도구로 文化(culture) 예술을 적극적으로 활용하고 있으며, 현대적 의미의 文化(culture) 마케팅은 기업 이윤의 사회환원이라는 기존 槪念과 더불어 文化(culture) 예술의 감성코드를 활용한 마케팅戰略, 文化(culture) 가 체화된 상품개발, 세계화시대의 文化(culture) 경영戰略 등을 아우르는 종합적인 기업文化(culture) 戰略으로까지 발전하였다…(省略)
culturemarketing 의 성공을 위한 strategy과제
문화마케팅의 의미는 시대상황에 맞추어 계속 진화하고 있으며, 그 진화의 끝은 아마도 기업과 문화예술, 둘 중 하나의 마침과 함께 일 것이다.
레포트/경영경제
文化(culture) 마케팅의 역싸는 고대 로마시대 文化(culture) 예술의 전폭적인 후원자였던 정치가 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)로부터 由來한 메세나(Mecenat) 운동으로 거슬러 올라간다. 그렇다면 기업과 culture예술 모두가 행복할 수 있는 culturemarketing 이란 과연 어떤 것인가?
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culturemarketing 의 의미는 시대상황에 맞추어 계속 진화하고 있으며, 그 진화의 끝은 아마도 기업과 culture예술, 둘 중 하나의 마침과 함께 일 것이다. 당시의 메세나는 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 文化(culture) 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 의미하는 槪念이었다.
