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작성일 24-03-30 19:21
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설명
컬러의 시대
컬러소비와 컬러마케팅
목차
매우 광범위하면서도 현대에 들어와서 그 중요성이 점점 대두되고 있는 컬러소비와 컬러마케팅
광범위한 분야에서 이루어지고 있기 때문에 그 effect력과 파급효율가 우리의 소비생활에 큰 effect력을 미치고 있다
예) 옷
몸을 보호하기 자신을 나타내는
위한 용도 외적 수단
기능
욕구
컬러 마켓팅의 등장배경
의식적으로 컬러가 도입된 것:
20세기 초 컬러 혁명(color revolution)
1.경제시장의 형태 change(변화)
판매자중심-` 소비자 중심
2.매스컴의 컬러화
3.신세대의 등장
젊은 세대 -` (개성소비, 감성소비)
멋과 개성의 표현으로서 역할
소비자 구매결정에 따른 오감의 의존도
%
시각-보고 산다
87
청각-듣고 산다
7
촉각-만져보고 산다
3
후각-냄새를 맡아보고 산다
2
미각-맛을 보고 산다
1
개념(槪念)과 특징
컬러 마케팅이란
-`컬러를 이용한 하나의 마케팅 책략
상품의 이미지 정책, 상품 差別화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효율를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한…(skip)
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