프렌치카페 카페믹스 마케팅 strategyanalysis및 새로운 마케팅strategy제안
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작성일 24-01-10 08:07
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그런데 최근 1조 1,000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30년 아성이 강력한 도전을 받고 있다 동서 식품과 한국 네슬레가 거의 8대 2의 비율로 과점해 온 믹스커피시장에 지난해 말 남양유업이 뛰어들면서 시장 점유율을 둘러 싼 격전이 벌어지고 있는 것이다.
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프렌치카페 카페믹스 分析
Ⅰ. 서론 - 믹스커피 시장 present condition
그림 1 국내 커피시장의 매출 규모
1976년 동서식품이 커피믹스 맥심을 출시한 이래 맥심은 80년 동안 국내 인스턴트 커피 믹스 시자의 절대 강자로 군림해 왔다. 그리고 이를 바탕으로 남양이 앞으로 추구해야 할 가치를 제시하고, 제품과 판촉측면에…(skip)
레포트/경영경제
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설명
프렌치카페 카페믹스 마케팅 strategyanalysis및 새로운 마케팅strategy제안
다.1)
대형마트에 따르면 남양유업이 본격 출시한 커피믹스인 ‘프렌치카페 카페믹스’는 지난달 처음으로 대형마트 기준 시장 점유율 10%대 벽을 돌파, 한국 네슬레의 ‘Taster`s choice’를 제치고 매출 2위에 오르는 기염을 토했다. 남양의 믹스시장 진출을 성공적으로 이끌었던 이와 같은 요인들과 시장책략을 marketing 적 관점에서 分析하고자 한다. 이런 배경에는 남양이 2년 넘게 철저한 소비자 조사를 진행하고, 차별화된 제품 개발에 심혈을 기울여온 노력이 있었다.
