[마케팅원론] 승기를 잡는 마케팅 책략
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작성일 24-01-07 22:56
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이러한 사고의 전환과 아울러 우린 단순히 막연한 기대투자가 아닌 지렛대 결과 와 그러한 결과 를 극대화할 수 있는 전술적 marketing 투자를 논의하고자 한다.
marketing 전술을 많은 기업들은 매우 중요한 관념으로서 인식은 하고 있지만 아직 그 인식의 정도가 피상적인 면에 그치고 있따이것은 marketing 에 대한 지출을 단순한 비용으로서 당기에 그 성과가 나타나는 것으로 착각을 하고 있기 때문일것이다 우린 여기서 이러한 단기적 비용으로서가 아니라 전술적이고 장기적인 안목의 투자성 지출로서 그 사고의 전환을 하려고 한다. 먼저 사고의 전환으로서 투자성 marketing 이라는 것은 간단히 말해서 공장의 설립을 예로 들 수 있따장기적이고 지속적인 marketing 투자는 누적적으로 그 성과가 나타나고 종국에는 초기때 보다 투자대 결과,즉 시長點유율 혹은 그 결과 의 비율이 점차 상승하고 투자액은 점차 하락하게 된다 이러한 투자는 당초에 그 예산이 정해지고…(drop)
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