상표의사결정과 브랜드자산관리
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작성일 24-01-06 14:05
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브랜드인지도가 높은 상표의 브랜드자산 형성 기여 이유브랜드인지도가 높은 상표는 소비자들에게 상표친숙성을 제공하며, 소비자들은 친숙한(브랜드인지도가 높은) 상표를 보다 선호한다.
이벤트후원을 활용한다.
심벌을 이용한다.
여러 상표전략과 브랜드 자산관리에 대해서 쓴 글입니다.
소비자인지도가 높은 브랜드는 구매고려 상품군에 포함될 가능성이 높다브랜드인지도를 증대시키기 위한 방법
광고에 슬로건이나 로고송을 사용한다.
브랜드자산은 고객들이 브랜드에 대해 잘 알고 있고(높은 브랜드인지도), 그 브랜드
와 관련하여 긍정적이면서 경쟁제품들과 差別(차별) 화된 연상(이미지)들을 기억 속에 갖
고 있을 때 발생되는 것이다.
중요성기업이 공장에서 제조하는 것은 (유형적)제품이지만 소비자가 구매하는 것은 브랜드이다.
제품은 소비자기호의 변화에 따라 보다 나은 제품으로 쉽게 대체될 수 있지만 성공한 브랜드는 오랜 기간 소비자의 사랑을 받는다.
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어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 marketing 效果(가령, 고객의 상표선호도의 증가, 시長點유율과 이익의 증가 등)를 말한다.브랜드 , 상표의사결정과 브랜드자산관리경영경제레포트 ,
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상표의사결정과 브랜드자산관리
다.
제품은 경쟁사들에 의해 쉽게 모방될 수 있지만 잘 구축된 브랜드이미지는 모방되기가 어렵다.
브…(생략(省略))
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여러 상표책략과 브랜드 자산관리에 상대하여 쓴 글입니다.
