PR기사와 광고의 커뮤니케이션 efficacy비교
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작성일 23-12-21 06:31
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설명
1. PR과 광고
오늘날 소비자들은 신문이나 잡지, TV, 라디오 등 매스컴에 노출된 PR기사는 보다 확신적으로 믿으며, 같은 매스컴의 같은 내용이라도 광고메시지는 전부 믿지 않으려는 경향이 있다아 이와 같은 현상은 도대체 무엇 때문인가? 이것은 PR(퍼블리시티)과 광고의 차이점에서 출발한다고 할 수 있다아광고는 광고주가 비용을 지불하고 신문·잡지의 지면이나 방송의 시간을 구매하는데 반해 PR(퍼블리시티)은 비용 없이 언론매체의 편집자들에 의해 객관성이 검증되어 기사로 선택, 게재된다된다. 이것은 공신력 측면에서 PR이 광고보다 높기 때문일것이다
PR기사가 최근에 각광을 받게 된 또 하나의 이유는 비용이 거의 수반되지 않아 광고비의 극히 일부분만 투입해도 광고보다 높은 효과(效果)를 끌어낼 수 있다고 판단되기 때문일것이다 이와 같이 효과(效果) 측면에서 PR이 광고보다 우수하다는 심증적 평가는 내릴 수 있으나 구체적이고 계량화 된 효과(效果) 비교 방법은 아직 개발되어 있지 않은 실정이다. 따라서 수용자들은 객관적으로 검증된 PR기사를 광고주가 일방적으로 주장하고 있는 광고보다 더 믿게 될 것이다. 그럼에도 불구하고 대부분의 기업들은 광…(To be continued )
2. PR과 광고의 concept(개념)적 비교
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PR기사와 광고의 커뮤니케이션 efficacy비교
1. PR과 광고
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오늘날 소비자들은 신문이나 잡지, TV, 라디오 등 매스컴에 노출된 PR기사는 보다 확신적으로 믿으며, 같은 매스...
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