[감상문] 한국형 포지셔닝- 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법 - 요약
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작성일 23-12-16 17:57
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포지셔닝은 쉽게 말해서 좀 잡을 수 없는 소비자들 마음 속에 어떻게 브랜드를 심느냐 하는 문제이다. 소비자의 선택행동은 논리적으로 설명(說明)되지 않는 요인, 즉 감성적이고 상징적인 요인들에 의해 이루어지는 경우가 더 많다. 게다가 시간, 장소, 상황에 따라…(省略)
다.
소비자들의 숨겨진 마음을 읽어내는 것은 쉽지 않다.
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설명
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[감상문] 한국형 포지셔닝- 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법 - 요약
<한국형 포지셔닝- 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법>
간단한 요약 및 정리(整理)
“marketing 은 현대 경영의 70%를 좌우한다.” 구자룡 교수님이 언젠가 수업시간에 하신 말씀이다. 과거 물건만 만들면 팔리던 시절엔 marketing 활동자체가 무의미 했으나, 경쟁체제가 도입되고 시장이 개방되며 소비자들의 욕구가 다양해지면서 marketing 의 중요성이 점점 부각되고 있다 그렇기 때문에 좀 더 체계적이고 전략(strategy)적인 marketing 이 필요하다.
그런 전략(strategy)적인 marketing 중에 소비자와의 커뮤니케이션에 있어 가장 중요한 것이 포지셔닝이다.
