marketing 성공사례(instance)와 실패사례(instance)
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작성일 23-12-09 13:02
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레포트/경영경제
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[성공事例(사례)1]
포드의 토러스:고객의 욕구를 반영한 히트상품 창출strategy
1980년대 초반 미국의 경기불황은 자동차업계에도 적용되어 크라이슬러를 도산위기로 몰아 넣었다. 이때 포드자동차 역시 큰 타격을 입고 있었다.
이에 콜드웰 회장은 최우선적으로‘무엇인가 새로운(something new)’자동차 개발을 지시하
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marketing 성공사례(instance)와 실패사례(instance)
marketing 성공사례(instance)와 실패사례(instance)를 각각 2개씩 요점한 자료(資料)입니다. 아울러 열악한 품질, 높은 생산원가 등이 계속 발목을 잡고 있었다. 당시 시장의 수요는 연비효율이 높은 소형·전륜구동차로 변화하고 있었는데 포드는 이에 둔감하였다. 시장과 고객 욕구 변화에 대응이 늦어 히트차를 내놓지 못한 것이 가장 큰 요인이었다.
마케팅 성공사례와 실패사례를 각각 2개씩 정리한 자료입니다. 포드는 80~82년 연속 적자를 기록하였고 누적적자가 33.7억 달러에 달하였다.
