[사회과학] 시대별 매스커뮤니케이션 결과 이론
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작성일 23-10-06 14:56
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매스커뮤니케이션 效果theory(이론)
가.매스커뮤니케이션 效果theory(이론)
가. 매스커뮤니케이션 效果theory(이론)1.시대별 매스커뮤니케이션 效果theory(이론)
(1)대(강)效果 theory(이론)(1910∼40년대 중반)
초기 매스컴의 效果에 대한 theory(이론)은 사람들의 태도나 행동이 대중매체에 절대적인 influence(영향)을 받는다 고 믿었다.1)탄환theory(이론)
매스 커뮤니케이션效果에 관한 초기 theory(이론)의 하나로 매스 미디어는 수용자 대중들에게 강력한 influence(영향)을 즉각적이고획일적으로 미치고 있다는 요지의 학설. 이 관점에 의하면 매스 미디어의 메시지는 목표(目標)물만을 정확하게 맞추어 쓰러뜨리는 ‘마법의 탄환’처럼 수용자 대중에게 직접적이고 즉각적이며 강력한 效果를 갖는다. 탄환theory(이론)은 구체적인 theory(이론)적 구조와형식을 갖고 제시된 것이라기보다는 매스 미디어 效果에 대한 1920년-1930년…(투비컨티뉴드 )2)침묵의 나선theory(이론)
3)피하주사 theory(이론)
실험과제/기타
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다. 강效果 theory(이론)은 대중매체가 보편화되고 전쟁을 경험하며 매스컴이 막강한 influence(영향)력을 행사함에 따라 탄생한 최초의 效果theory(이론)이다.
대중은 수동적이어서 매스컴의 influence(영향)을 무비판적으로 받아들인다고 보았으며, 매스미디어의 效果는 무差別(차별) 적이고 직접적으로 매우 강력하다고 생각했다.
