상류사회계층(신귀족) 마케팅의 이해와 분야별 事例(사례)
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작성일 23-08-24 00:49
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다. 상류사회계층의 신귀족 마케팅에 대해 알아보고 분야별 事例(사례)에 대해 조사한 data(자료)입니다.
여기서 주목할 만한 점은 고객이 한 달도 안되어 2500명이 되었다는 것이다. 그렇기 때…(skip)
상류사회계층의 신귀족 마케팅에 대해 알아보고 분야별 사례에 대해 조사한 자료입니다.
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상류사회계층(신귀족) 마케팅의 이해와 분야별 事例(사례)
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설명
② 갤러리아 백화점
갤러리아 백화점의 명품관은 부유층들이 이용하는 대표적인 곳으로 꼽히고 있는데, 2000년 5월 현재 프랑스 귀족culture의 꽃을 피운 루이 14세에서 이름을 따와 명품 쇼핑몰 ꡐ루이지 닷컴ꡑ을 오픈 하였다. 이곳에서는 주로 비행기, 요트, 보석 등을 판매한다. 이것은 상류층은 더 돋보일 기회, 그들만의 공간을 찾는 경향이 있는데 에서 그 이유를 찾아볼 수 있다 중간층의 사람들은 상류층으로 편입되고 싶은 욕구가 있기 때문에, 상류층을 위한 곳이라도 폐쇄성이 짙지 않은 상태에서 어느 정도 시간이 흐르면, 중류층도 그 곳에 진입하게 된다 이는 결과적으로 상류층으로 하여금 다른 공간을 찾게 만들고, 더욱더 폐쇄성 짙은 공간을 만들게 만든다. ꡐ루이지 닷컴ꡑ 같은 경우는 연봉 1억 원 이상의 한정된 고객만을 상대로 한 곳이므로 그 폐쇄성이 짙고, 판매 물건이 명품 중심이므로 부유층을 상대로 한 곳이다. 연봉 1억 원 이상의 VIP고객들을 대상으로 고객유치 활동을 편 결과, 한 달도 안 돼 2,500명의 회원을 확보하였다.
