레드불 REDBULL 성공비결과 레드불 마케팅책략 분석및 레드불 한계점분석
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작성일 24-06-03 12:22
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레드불 REDBULL 성공비결과 레드불 마케팅책략 분석및 레드불 한계점분석
레포트/경영경제
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설명
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Red Bull 당신의 불가능한 상상에 “날개를 펼쳐줘요”
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목차
레드불 브랜드紹介(소개)
레드불 매출 상황
레드불의 성공비결①
성공적인 포지셔닝(Positioning)
레드불은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나
1. 남성적 이미지
2. 평범하지 않은 세계
3. 최초의 에너지드링크
앞선 성공적인 포지셔닝 을 가능하게 했던 marketing strategy
1. 스포츠 marketing (주최, 주관, 후원)
2. 문화 marketing
레드불의 성공비결②
성공적인 바이럴(Viral)marketing
-레드불 에어드롭
-클루지
-스트라토(Strato)
요약 및 한계점
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레드불 브랜드紹介(소개)Red bull, 에너지드링크의 선두주자
오스트리아의 음료 회사 `레드불 GmbH`가
제조하는 고카페인 음료
디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)에 의해
1987년 처음 출시
최초로 “에너지 드링크”라는 concept(개념) 도입
2xxx년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시
전 세계 70여 개국에서 에너지 음료 시장의 65% 장악
각종 스포츠팀을 운영, 후원하는 스포츠 marketing
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레드불 매출 상황
출시 첫 해 약 80만 유로의 매출액을 달성
이후 매년 거의 2배 가…(생략(省略))
다.
