제품discrimination화전략(신제품도입과기존제품의개량)
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작성일 23-08-11 17:18
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따라서 제품의 시장성을 높이기 위하여 기존제품의 제 characteristic(특성)을 變化시키는 것을 말하며, 기존제품의 품질, 기능, 형태, 디자인, 스타일, 원재료, 포장, 상표 등의 개량을 포함한다. 즉, 시장을 동질적으로 보고 경쟁상품에 비하여 자사제품의 差別(차별) 적 이점(differential advantage)을 소비자에게 널리 알리고 설득하여 경쟁적 우위성을 확보하려는 방책을 말한다. 제품의 개량은 제품수명주기 상 성숙기에 理論(이론) 제품에 대하여 기존상표의 지속적인 성장과 경쟁적 이점을 확보하기 위하여 행해지며, 이는 곧 제품수명주기를 연장시키는 결과가 된다
어떤 상황 하에서 특정 제품의 수정이 실제로 제품믹스의 개량을 가져오기 위해서는 수정 가능한 제품이어야 하고, 기존의 고객을 계속 표적고객으로 삼을 경우, 이들에게 제품의 수정사실이 인지될 수 있어야 하며, 제품의 수정이 고객의 욕구를 보다 많이 충족시…(투비컨티뉴드 )
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설명
다.
제품差別(차별) 화전술 -신제품 도입과 기존제품의 개량
I. 제품差別(차별) 화와 제품의 개량
제품差別(차별) 화(Product differentiation)란 시장에서의 경쟁상품과 差別(차별) 화된 품질, 디자인, 스타일, 포장 등의 특징을 가지고 소비자수요를 환기시키고 수요를 획득한다는 것이다.
