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[marketing ] Rosebud의 KFS는 무엇인가

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작성일 23-08-02 01:40

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6.25 사변 당시 미군들의 군용식량으로 개발된 인스턴트 커피는 간편성을 내세워 휴전 후 40여년간 무주공산의 국내 커피 시장에서 굳건한 아성을 지켜왔다. 개인이 운영하는 소규모 전문점까지 포함하면 600여 개가 넘을 것으로 추산된다 시장 규모도 작년 800억원에서 올해는 60~70% 성장한 1300억~1500억원 대로 확대될 展望(전망) 이다.
이에 따라 전체 커피시장에서 Take-out 커피점에서 주로 이용하는 에스프레소 커피의 점유율도 2000년 2%에서 올해 초에는 15%까지 껑충 뛰었다.
‘커피 후진국’이라는 비아냥을 들을 정도로 90%가 넘는 인스턴트 커피의 국내 시장 점유율은 세계적으로 originate 를 찾아볼 수 없는 example(사례) 로 꼽혀 왔다…(drop)







다.
Ⅱ.이론(理論)적 배경과 연구가설의 도출
1.Take-out 커피 전문점의 KFS는 무엇인가?
(1)우리나라 커피 시장의 역싸와 reality(실태)
Take-out 커피점은 지난 1999년 이후 2년 만에 400여 개로 늘었다.


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레포트/경영경제
Ⅰ.서론
빠르게 확산되어 이제는 커피文化를 통째로 변화 시키고 있는 Take-out커피, 그 중에서도 국내 브랜드로서 외국의 거대 Take-out커피 업체와 어깨를 나란히 하게 된 Rosebud의 성공요인을 分析(분석)하고 알아봄으로써 마케팅 능력의 향상을 기한다.
REPORT 11(sv76)


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