박카스 광고분석및 향후 광고strategy 제안보고서
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작성일 23-07-30 12:59
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1. 제품紹介(소개)
박…(투비컨티뉴드 )2. 45년의 높은 브랜드 신뢰도
3. 다양한 소비자층 확보
4. 높은 브랜드 전형성
5. 공익적, 한국적 브랜드 이미지
6. 피로회복과 자양강장 effect
순서
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레포트/경영경제
설명
다.
박카스 광고의 의미 있는 alteration(변화)
숫자를 외우며 ‘꼭 가고 싶습니다!’를 외치던 박카스광고가 생각난다. 이를 계기로 박카스의 광고에는 어떤 것이 있으며, 또 그런 광고가 지닌 뜻은 무엇이었는가, 또 광고가 박카스의 성장에 어떤 影響(영향)을 미쳤는지를 알고 싶어 박카스를 주제로 선정했다. 이러한 박카스의 저력에는 박카스만의 과감하고 差別화된 marketing 책략과 아이디어에 있었다고 생각한다.
박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년 만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며, 각종 브랜드 파워 조사에서도 1등을 놓친 적이 없다.’ 라고만 생각했었는데 다시 생각해 보니 그 광고는 ‘당시 사회이슈였던 사회병역기피문제를 다룬 박카스 광고’라는 것을 알게 되었다. 그때는 사회문제에 대해 잘 알지 못했던 시기였기 때문에 ‘참 재미있는 광고다. 박카스를 이 자리에까지 올려놓은 marketing 책략을 광고 중심으로 알아보고, 성공요인을 分析(분석)하여 앞으로 나가야 할 방향성을 제시하고 또한 꾸준한 경쟁자의 도전에 맞서 갖추어야 할 새로운 자세, 대안들을 제시하고자 한다.
