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작성일 23-07-27 12:43
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2012년과 2013년 1분기 모두 음료시장에서 점유율 4위를 차지했던 생수가 올해는 탄산음료와 두유를 제치고 1위로 올라섰다. 업계는 올해는 6000억원 규모가 될 것으로 예상한다. 대형마트인 이마트의 올해 1분기 생수 판매액이 지난해 같은 기간보다 45.3% 증가한 것으로 나타났다. 500mL 생수의 1분기 매출 증가율은 90.7%로 전체 증가율의 두 배를 넘어섰다. 2000년 1562억원 규모였던 생수 시장은 2012년 5000억원, 지난해에는 5400억원 규모로 성장했다.
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롯데 아이시스 marketing SWOT,STP,4P전략(戰略) 分析과 아이시스 소비자행동分析과 아이시스 새로운 marketing 전략(戰略) 제안 보고서
설명
아이시스
마케팅전술 보고서
Ⅰ. 생수시장 analysis
Ⅰ-1. 국내 생수시장 現況(현황)`그림Ⅰ-1` 국내 생수시장 성장 추이
국내 생수시장의 규모가 급속도로 커짐에 따라 업체 간 경쟁양상이 날이 갈수록 심화되고 있다아 현재 생수 제조 및 판매 업체는 대략 100여 곳에 달한다. 이에 따라 국내 생수시장 경쟁도 점차 치열해지고 있는데 기존 국내생수업체뿐만 아니라 대형마트와 편의점들도 자체브랜드(PB)를 내놓기 처음 했으며, 프리미엄생수와 탄산수 시장 역시 그 규모를 넓혀가고 있다아 주로 수입생수에 의존하던 프리미엄 생수시장에 뛰어드는 기업이 늘고 있으며, 국내 탄산수 시…(drop)
Ⅰ-2. 시長點유율
Ⅰ-3. 마케팅환경 analysis
(1) ‘먹는 물’에 대한 소비자들의 인식 變化(변화)
(2) 생활패턴의 變化(변화)
(3) 신기술개발과 생산공정 시스템 향상
14.7%
레포트/경영경제
다.
