[e-marketing 과 유통관리] marketing 의 진화과정 및 인터넷(Internet)광고
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작성일 23-07-26 00:05
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[e-marketing 과 유통관리] marketing 의 진화과정 및 인터넷(Internet)광고
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목차
* e-마케팅과 유통관리
Ⅰ. 마케팅의 진화과정
1. 대중마케팅
2. 표적마케팅
3. 다이렉트마케팅
4. 일대일마케팅
5. 데이터베이스 마케팅
6. CRM
7. Internet마케팅이란?
8. Internet 마케팅의 STP전략(strategy)
Ⅱ. Internet광고
1. 광고란?
2. Internet광고란?
3. Internet광고의 특징
4. Internet광고의 한계
5. Internet광고 전략(strategy)
e-마케팅과 유통관리
I. 마케팅의 진화과정
마케팅이란 기업과 소비자 간의 거래증진, 즉 기업은 제품이나 서비스를 잘 팔고, 고객은 이를 통해 욕구를 충족하기 위한 활동이다
우리나라의 경우 60년대 수요가 공급을 초과하던 시절에는 기업이 시장의 주도권을 잡고 동일품종의 제품을 대량생산하여 시장에 밀어내듯 출하하는 식의 푸시전략(strategy)의 마케팅을 사용하였으나, 80년대 들어 공급이 수요를 초과하면서 시장의 주도권이 다양한 니즈를 가진 소비자로 넘어가고 기업은 소비자의 다양한 니즈에 부합하는 差別화된 상품을 시장에 내놓고 소비자를 유인하는 풀전략(strategy)의 마케팅을 사용하고 있다아
또한 기업들은 정보화 사회가 되면서 과거의 불특정다수를 대상으…(To be continued )
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다.
