농심 중국(中國)진출 국제marketing 전략(戰略) analysis(분석) 과 농심 새로운 marketing 전략…
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작성일 24-05-28 03:50
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1978년 주식회사 농심으로 사명을 변경하며, 생산체제의 확대와 품질의 고급화를 본격적으로 추진하였고, 1986년에 신라면을 출시하여, 1989년 58%의 시장 점유율을 확보하였다.
농심은 “Do Dream World Best” 라는 슬로건을 바탕으로 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업이라는 비전을 내세우고 있다 이 슬로건에 담긴 의미처럼 농심은 창의적인 기술과 마케팅으로 파워브랜드를 창조하고 생명과 文化(culture) 를 중시하는 한국 전통 식文化(culture) 를 바탕으로 건강과 행복을 추구한다.
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농심의 中國시장진출
1. 농심 기업분석과 기업선정배경
▶▶ 농심 introduce1965 년 9월 18일 신춘호 회장이 라면사업의 뜻을 세우고 창립한 롯데공업 주식회사는 라면업계에 후발주자로 진출하고, 연구개발 부서를 발족하여 처음부터 100% 자체 개발 제품으로 시장에 도전하였다. 1970년대 중반 무렵 라면시장 점유율 35% 대를 기록하였고, 매출은 약 2억에서 200억으로 증가 하였다. 88서울 올림픽 당시에 formula 라면 공급업체로 선정된 것을 계기로 한국 라면이 국제적인 상품으로 성장할 수 있는 발판을 마련하였다.
▶▶ 농심의 이념
농심…(省略)
① 창업과 기반 구축
② 성장기
③ change(변화)와 내실 추구
④ 도약기
⑤ 세계를 향한 비상
순서
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레포트/경영경제
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