통합마케팅 활용책략
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작성일 23-07-13 19:08
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사업계획/기타
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통합marketing 활용전략(strategy)
I. 통합 marketing 의 관념:광고만이 광고가 아닐것이다.
통합 케뮤니케이…(省略)
다. !
커뮤니케이션의 일반관념
자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 introduction하거나 판매를 촉진하는 활동
의미1: 광고주의 확인-WHO? 예: 따봉 vs Delmonte
의미2: 제품/메시지의 확인-WHAT? 예: Benetton
의미3: 대상의 확인-TO WHOM? 예: 포카리 대 게토레이
의미4: 매체의 확인-WHICH MEDIUM? 예: 유선방송
의미5: 效果의 확인-WHAT EFFECT?
통합 marketing 의 정이
IMC는 광고, DM, SP와 PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략(strategy)적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 效果를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 marketing 커뮤니케이션의 관념이다.
