다이렉트 marketing (Direct Marketing) 分析 파워포인트
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작성일 23-07-09 01:43
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Direct Marketing
다이렉트 마케팅?
각 소비자와의 직접적인 연결을 통해 고객에게서 즉각적인 反應을 확보, 데이터베이스를 이용 지속적인 고객관계를 발전시키기 위한 것.
새로운 다이렉트 마케팅 모델
초기
후기
고객이름 취합
ex) 우편, 전화
데이터베이스 기술
새로운 마케팅 미디어
ex) 인터넷(Internet)
다이렉트 마케팅의 두 가지 定義(정이)
1. 촉진믹스의 한 요소
2. 직접유통의 도구, 즉 중간단계가 없는 마케팅 채널
Ex) Home plus : 매장 이외에 온 라인 카탈로그를 통해서도 판매와 홍보strategy을 수행Ex) Dell, Amazon.com, e-bay, GEICO
다이렉트 마케팅의 성장
성장
다이렉트 마케팅협회(DMA)는 미국의 전체매출이 연간 4.8%씩 성장할 것이라는 예상과 함께, 다이렉트 매출은 2009년까지 매년 6.4%씩 가장 빠르게 성장하…(省略)
Ex1) Wal-mart는 모든 품목, 고객, 매장의 데이터를 매일 기록하고 따라서 Wal-mart 데이터베이스에는 570테라바이트 이상이 저장되어 있따
Ex2) Yahoo는 모든 방문자의 클릭을 기록, 자신의 데이터베이스에 하루 약 4천억 바이트의 데이트를 축적한다. (이는 800,000권의 책과 맞먹는 수치)
Etc)
4) 결과측정(測定) 을 용이하게 함
레포트/경영경제
설명
다이렉트 marketing (Direct Marketing) 分析 파워포인트
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