[경영strategy] 카페베네의 성공strategy
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작성일 23-05-19 10:52
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카페베네 intro , 환경分析(분석), STP ․ 4P ․ SWOT分析(분석), drawback(걸점) 진단 및 새로운 marketing 책략을 집어보면서 카페베네 사장이 쓰는 것이 아닌 직접 쓰는 “카페베네 이야기”를 스타트해 보고자 한다. 4. STPanalysis(분석) .
1. 머리말
7. 문제가되는점 진단 및 새로운 마케팅 strategy..
4-2. Targeting
레포트 > 사회과학계열
2-4. 세계로 뻗어가는 카페베네
3-2 커피 전문점 선호도 조사
카페베네 (CAFFE BENE) 는 이탈리아어인 CAFFE와 BENE, 그리고 프랑스어인 VCUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.
2-3. 청년culture의 상징이 된 카페베네
설명
■ 목차
2-2. 카페베네의 strategy
2. 카페베네 introduce
2-1. 카페베네의 어원
[경영strategy] 카페베네의 성공strategy
5. 4Pstrategy
경영전략,카페베네의 성공전략,카페베네
8. 맺음말
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4-3. Positioning
순서
6. SWOTanalysis(분석)
4-1. Segment
3. 국내 커피 시장 현재상황
요즘 교보문고 베스트셀러 코너 한 칸을 차지하고 있는 책이 한권 있다. 최단기간 최다 매장 수 돌파, 연매출 1억원 돌파, 드라마 속 브랜드와 매장 노출빈도 1위, 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 커피전문점으로의 선정 등 카페베네의 거침없는 성공가도 일색이다. 그 과정이 어떤지, 책략이 무엇었는지, drawback(걸점)은 없는지, 있다면 improvement점은 무엇인지 알고 싶었다. 책 속을 들여다 보면 title부터 예상할 수 있는 성공담과 영웅담이 한가득이다. “스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기”라는 책이다.
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3-1 커피 전문점 시장 현재상황
■ 목차 1. 머리말 2. 카페베네 소개 2-1. 카페베네의 어원 2-2. 카페베네의 전략 2-3. 청년문화의 상징이 된 카페베네 2-4. 세계로 뻗어가는 카페베네 3. 국내 커피 시장 현황 3-1 커피 전문점 시장 현황 3-2 커피 전문점 선호도 조사 4. STP분석. 4-1. Segment 4-2. Targeting 4-3. Positioning 5. 4P전략 6. SWOT분석 7. 문제점 진단 및 새로운 마케팅 전략.. 8. 맺음말
다. 심지어 foundation(창업) 3년만에 국내 커피시장을 석권한 카페베네를 성공“신화”로까지 칭송하고 신화를 만든 사장을 “커피왕”으로 등극시키기까지 한다. 카페베네가 단돈 1,500만원의 적은 자본으로 단기간에 커피공룡 스타벅스를 눌렀다고 하는데 궁금한 점이 많았다. 카페베네뷰는 좋은느낌의 카페 라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 文化와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다.
