marketing 전략(戰略) - 스포츠 marketing 에 관해서
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작성일 23-04-05 05:06
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Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.스포츠마케팅 1-1.스포츠마케팅의 정의 1-2.스포츠마케팅의 특징 2.단기적 스포츠마케팅 방안 2-1.올림픽 스폰서십 2-2.용품 스폰서십 2-3.스타 마케팅 2-4.뉴미디어의 활용 2-5.글로컬(glocalization)화 전략 3.중-장기적 스포츠마케팅 전략 3-1.스포츠 자체 발전을 통한 마케팅 3-2.참여스포츠 소비자를 통한 마케팅 3-3.지역밀착형 마케팅 3-4.그린 마케팅과 엠부시마케팅 Ⅲ.결론 참고문헌
2-3.스타 marketing
3-3.지역밀착형 marketing
IOC는 1960년 로마올림픽에 최초로 TV중계권을 판매했다. 좌절과 실의의 날을 극복하고 거둔 결실이기에 그날 새벽 대한민국 국민은 잠들지 못했다. 삼성의 브랜드가치는 2000년 52억 달러(43위)에서 2009년 396억 달러(8위)로 가파르게 상승해 세계 최고의 브랜드 파워를 지닌 기업으로 평가받고 있따
Ⅰ.서론
2.단기적 스포츠marketing 方案
3-4.그린 marketing 과 엠부시marketing
2-4.뉴미디어의 활용
설명
1-1.스포츠marketing 의 definition
2-1.올림픽 스폰서십
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2011년 IOC위원장에게 국민들의 눈과 귀가 쏠렸다. 전문가들은 최초의 흑자 올림픽으로 기록된 1984년의 LA 올림픽을 기점으로 올림픽이 스포츠마케팅에 效果적이고 戰略적인 플랫폼으로 사용되기 처음 했다고 분석한다. 평창이 세 번의 도전 끝에 2018 동계올림픽 개최가 결정 된 것이다. 참고한 문헌
Ⅲ.conclusion(결론)
마케팅 전략,스포츠 마케팅
2-5.글로컬(glocalization)화 전략(戰略)
1.스포츠marketing
레포트 > 사회과학계열
예를 들면 현대자동차는 2002년 한일 월드컵 公式 후원을 통해 약 60억 달러의 광고 效果를 거둔 것으로 추정된다 또 월드컵 이후 6개월 동안 브랜드 인지도도 10% 이상 오른 것으로 알려졌다. 큰돈을 들여 스포츠마케팅을 펼친 기업이 투자한 만큼 效果를 보지못하는 일도 적지 않다. 그의 입에서 ‘평창’이라는 단어가 나오는 순간 강원도민은 물론 전국이 감격과 흥분에 휩싸였다. 하지만 올림픽의 산업화와 이와 관련된 다양한 마케팅 戰略을 통한 이익 극대화 및 경제의 활성화는 개최국의 경제적 부담을 줄이고 개최국과 IOC 간의 이윤 분배를 통한 올림픽대회 자체를 발전시키는 수단이 된다는 점은 부인하기 어렵다. 국민들이 느끼는 감동과 애틋함도 컸다.
1-2.스포츠marketing 의 특징
하지만 메가 스포츠 이벤트 자체가 스포츠마케팅의 성공을 보장하는 것은 아니다. 이미 수십조 원에 이르는 경제적 效果를 분석한 보고서들이 쏟아져 나오고 있따 평창 동계올림픽에 대한 긍정적인 전망을 내놓고 있는 政府기관과 지방자치단체 외에도 1988년 서울올림픽과 2002년 한일 월드컵 등 메가스포츠 이벤트를 통해 브랜드 가치 상승과 매출증대를 경험한 기업들의 기대가 크다. 삼성은 지난 10년 간 ‘올림픽 program(TOP)’을 중심으로 국제사회에 공신력과 가치가 높은 다양한 스포츠 이벤트를 통해 적극적인 스포츠마케팅 활동을 전개했다.
이제는 성공적인 개최를 통해 국가의 위상을 높이고 지역과 관련 기업의 성장을 통한 경제적 성과를 드높이는 일이 남았다. 물론 일각에서는 올림픽을 지나치게 상업적으로 이용한다거나 아마추어리즘이라는 point적 가치를 훼손하고 있다는 비판도 나온다. 지금부터 기업 측면에서 2018년 평창 동계올림픽 개최를 대비한 效果적인 스포츠마케팅 戰略을 紹介(소개)하고자 한다. 경제적 관점이 최근 올림픽 유치의 point적 가치로 자리잡고 있는 것도 이 때문일것이다
marketing 전략(戰略) - 스포츠 marketing 에 관해서
Ⅱ.본론
3.중-장기적 스포츠marketing 전략(戰略)
3-1.스포츠 자체 발전을 통한 marketing
3-2.참여스포츠 소비자를 통한 marketing
2-2.용품 스폰서십
순서
다.
