장기기억과 광고 성공 및 실패instance(사례)
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작성일 23-04-04 13:08
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[목 차]
‘미친 세상’&‘오늘의 미친 짓’ 등 강렬하고, 자극적인 소재로 소비자의 이목을 끄는데 성공했으나, 비속어인 ‘미친’이란 단어는 소비자로 하여금 불쾌감을 불러일으킬 가능성이 제기 됨.
[본 문 내 용]
- marketing 시사점
순서
장기기억, 단기기억, 기억구조 이론, 기억제어과정, 다중기억모델, 심상 지시 방법, 마이크로 블로그 서비스
장기기억과 광고 성공 및 실패instance(사례)
- 긍정적 무드 : 긍정적 평가 --> 휴리스틱한 정보 처리(기분에 따라)
1. 미친? 미친! 자극적 문구 논란!
- 실패 사례, 아이스크림 광고, SNS광고
본 자료(data)는 소비자의 장기기억이 광고에 미치는 effect을 分析한 자료(data)로 기억구조theory 을 다중기억모델 관점에서 설명하였으며, 장기기억에 따른 광고 성공instance(사례)와 광고 실패instance(사례)를 제시한 자료(data)임
레포트 > 사회과학계열
- 부정적 무드의 소비자 부정적 제품 정보 더 잘 회상
본 자료는 소비자의 장기기억이 광고에 미치는 영향을 분석한 자료로 기억구조이론을 다중기억모델 관점에서 설명하였으며, 장기기억에 따른 광고 성공사례와 광고 실패사례를 제시한 자료임
0 다중기억구조모델 : 정보의 인출 , 무드(Mood)
* me2day 이 광고! 이래서 실패했다?
- 성공 사례, 음료광고, 통신사광고
- 기억구조理論(이론), 다중기억모델 관점
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설명
- 부정적 무드 : 부정적 평가 --> 체계적인 정보 처리
- 긍정적 무드의 소비자 긍정적 제품 정보 더 잘 회상
다.
