[경제경영] 광고 분석 현대카드 / 《광고 분석 》 ☞ Player`s License W 현
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작성일 23-04-01 17:10
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이 밖에도 여러 요인들이 있겠지만 광고적인 측면에서 현대카드를 조명(照明)해 보고자 한다. 물론 그 밖에 외적 요인(투명카드, 미니카드의 등장 등등)도 간과(看過) 할 수 없지만 파격적인 광고에다 라이프스타일을 상징하는 ‘알파벳 marketing ’이라는 전혀 새로운 브랜드 전술을 쓰고 있기 때문이다. “현대카드의 이러한 성공 뒤에는 변화와 혁신, 속도라는 경영이념들이 자리 잡고 있따”라고 사보(社報)에선 말하지만 이는 그들만의 창의적 경영원칙이라고 보기엔 다소 무리인 듯 모든 기업이 추구하는 보편적 원리라고 생각한다.
경제경영 광고 분석 현대카드 / 《광고 분석 》 ☞ Player`s License W 현
[경제경영] 광고 분석 현대카드 / 《광고 분석 》 ☞ Player`s License W 현
《광고 분석》 ☞ Player`s License W 현대카드 Ⅰ.서론 ...
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레포트 > 사회과학계열
《광고 分析》 ☞ Player`s License W 현대카드 Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 (1)감성적 소구력 (2)이성적 소구력 (3)독창성과 동종 브랜드 差別(차별) 력 (4)제품 연관성 (5)제품 Trial 유인력 Ⅲ.결론 Ⅰ.서론 현대카드는 3년 전 1.8%에 불과하던 신용판매액 점유율을 올 상반기 10% 수준으로 끌어올릴 정도의 고성장을 해왔다. ‘여자편’에서는...
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다. Ⅱ.본론 현대카드의 W광고는 ‘바람기 가득한 남자’ 편, ‘섹시한 미모의 여자’ 편, ‘부전자전 선수집안 가족’ 편 등 독특한 CM송과 파격적인 내용으로 시청자들의 시선을 끌고 있따 귀여운 곰 모양 캐릭터 ‘W베어`와 흥겨운 폴카 리듬의 배경음악 ‘W송`을 등장시켜 치열한 신용카드 시장에서 강렬한 인상을 남기고 있따 세계적인 리조트인 말레이시아 클럽메드 채러팅에서 촬영된 ‘가족’ 편은 아버지와 아들이 리조트에 놀러 온 금발 미인들과 흥겹게 노는 모습을 코믹하게 보여준다. 회원 1인당 신용판매액에 있어서도 업계 최고 수준에 이르는 등 질적 성장을 지속해 왔다. 그럼 동종 (同種)업계 후발주자인 현대카드의 성공요인의 특징은 무엇일까 현대카드의 성공요인으로 독특한 광고와 marketing 전술을 들 수 있따 광고와 marketing 분야에서 현대카드는 다른 기업들로부터 흥미로운 연구 대상일 것이다.
