[보고서] 하이트의 對 OB전, 승리 strategy과 결과 그리고 / 하이트의 對 OB전, 승리 strategy
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작성일 23-02-17 02:56
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레포트 하이트의 對 OB전 승리 전략과 결과 그리고 / 하이트의 對 OB전 승리 전략
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하이트의 對 OB전, 승리strategy과 결과 그리고 그 후의 동향 30년 동안 ...
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하이트의 對 OB전, 승리전술과 결과 그리고 그 후의 동향 30년 동안 1위 자리를 지킨 OB맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주. 하이트 맥주의 승리 뒤에 숨겨진 전술과 환경을 알아보자. 차 례 . 하이트(주)의 초기 조직 구조와 그 성장 . 경쟁사 비교 - 주류업계의 골리앗, OB맥주는 어떤 곳인가 . 주류시장의 환경변화 . 하이트 맥주의 주요 marketing 전술 . 조직변화와 개편 후 조직구조 . 진로 인수에 따른 미래동향 .하이트(주)의 초기 조직 구조와 그 성장 ▶조직의 설립과 주요 연혁 초기의 하이트 신제품 개발과 하이트 출시 하이트 출시와 성과 조직의 설립과 주요 연혁 1933. 8 국내최초 맥주회사설립 1952. 6 政府(정부)로부터 불하되어 민간회사 로 발족 1965. 12 국내최초 캔 맥주 생산 및 베 트남 수출 1967. 12 국제식품심사위원회(ICSP) 최우수금상 수상 1973. 8 기업공개(자본금 26.4억원) 1977. 12 한독맥주 마산공장 자산 매입 1984. 1 전주맥우공장 증설 완료 1993. 5 신제품 하이트 개발시판 1993 12 하이트 한국능률 협회 선정 3 히트상품 대상수상 1996. 8 (주)녹수원 성립- 생수시장 진 입 1997. 1 하이트 맥주 30억병 돌파 초기의 하이트 1980년대 중반 7 3의 비율로 동양백주가 계속적 우위를 유지 당시 조선맥주는 marketing 이나 영업테크닉을 강조하기 보다는 품질 좋은 상품을 만들겠다는 철저한 생산 지향적 기업을 지향 기계시설이나 생산기술 부문은 경쟁사보다 앞선 품질을 갖추고 있지만 아케팅을 전문적으로 담당하는 부서 부재 = 신제품개발전술, marketing 전술 효율적으로 이루어질수 없음. 신제품 개발과...
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