국산 화장품 브랜드의 세계화 - AmoreFacific의 프랑스 진출 마케팅 戰略
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작성일 23-01-22 16:48
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지난해보다…(省略)
국내화장품 회사 중 화장품의 본고장인 프랑스에 진출하여 성공을 거둔 태평양의 사례를 통해서 국내화장품 회사들이 해외진출에 있어서 보다 적극적으로 고려해야할 어떠한 점을 고려해야는 지에 대해서 알아봤습니다. `불확실한 경영environment에서 고객과 시장의 change(변화)에 빠르게 대응하고 전략(戰略) 과 역량을 집중해 고객가치를 혁신`하겠다는 전략(戰略) 이 effect를 보고 있는 것으로 업계는 진단했다. 대신 방문판매와 백화점, 할인점을 주요 유통채널로 육성하고 있다 특히 방문판매의 비중이 증가하고 있다 현재 전체 매출의 45%가 방문판매를 통해 발생할 정도다.국산화장품브랜드의세계화-AmoreFacific의프랑스진출마케팅전략 , 국산 화장품 브랜드의 세계화 - AmoreFacific의 프랑스 진출 마케팅 전략경영경제레포트 ,
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국내화장품 회사 중 화장품의 본고장인 프랑스에 진출하여 성공을 거둔 태평양의 example(사례) 를 통해서 국내화장품 회사들이 해외진출에 있어서 보다 적극적으로 고려해야할 어떠한 점을 고려해야는 지에 대상으로하여 알아봤습니다. 올해는 이 부문을 더욱 강화할 방침이다. 태평앙의 2004년 매출을 살펴보면 매출은 약 3%, 영업이익은 18% 성장했다. 특히 경상이익은 34%나 뛰어올랐다. 대다수의 전문가들은 태평양의 시장지배력이 더욱 확대될 것으로 보고 있다 그동안 태평양이 진행해 온 구조조definition 성과가 가시화되고 있는데다 강력한 브랜드파워를 갖추고 있기 때문일것이다 지난해 태평양은 실적이 낮은 매장을 피부미용숍으로 전환하는 등 직영판매와 시중판매시장을 크게 정비했다.
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국산 화장품 브랜드의 세계화 - AmoreFacific의 프랑스 진출 마케팅 戰略
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태평양의 경우 국내화장품 업계가 침체되어있기는 하지만 태평양만은 예외였다. 이에 따라 시advantage유율도 30%를 넘어선 상태다. 내수침체에 따라 이 부문의 판매가 줄어들었기 때문일것이다 직판 채널을 축소함에 따라 판촉비가 줄어 매출에 비해 영업이익이 크게 늘어났다.
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