‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 戰略
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작성일 22-10-11 20:46
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제일모직이 올 초 야심차게 론칭한 빈폴 아웃도어는 배우 김수현과 수지를 모델로 영입, 실용적인 어반아웃도어 스타일 제품을 선보이고 있다아 LS네트웍스 몽벨은 올해 한석규를 모델로 영입하고 관련상품이 완판되는 `한석규 effect`를 입증했다. 회사 관계자는 `아웃도어의 신뢰감과 안정성을 강조하기 위해 한석규를 영입했다`며 `신생 업체의 아이돌 marketing 과 差別화, 브랜드의 무게감 견인에 주력했다`고 전했다. 콜핑도 송승헌과 박하선을 모델로 영입, 본격적인 스타marketing 에 뛰어들었다. 실제로 업계 관계자는 `세계 2위 규모인(1위 미국) 국내 아웃도어 시장 진출은 패션업체로서는 매우 매력적이다`며 `대기업…(생략(省略))
‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 戰略
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순서
다.
본격적인 행락철을 맞아 아웃도어 업체들의 경쟁이 치열하다.5조원 규모의 한정된 시장을 차지하기 위해 과열 경쟁을 펼쳐질 수밖에 없는 구도다.레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 전략(strategy)
_SLIDE_2_
Contents
상황 analysis
회사 analysis
컨셉 방향
대회 선정
스폰 전략(strategy)
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상황 analysis
아웃도어 전쟁 신.구 대결 후끈
노스페이스는 `다시, 인간 스스로의 힘으로`라는 슬로건을 바탕으로 테크니컬 아웃도어 제품을 강화했다. 여기에 제일모직형지금강제화 등 대형 패션업체들이 내놓은 빈폴아웃도어노스케이프헬리한센 등이 가세하면서 업체 간 신경전이 치열한 상황이다. 콜롬비아 역시 자체적으로 개발한 기술을 신체 특징에 맞게 결합한 제품을 紹介하고, 기능성에 주력하겠다고 밝혔다.
레드페이스 역시 정우성을 모델로 기용해 공격적인 시장진출 신호탄을 알렸다.
국내에서 영업 중인 아웃도어 브랜드는 노스페이스코오롱 스포츠K2밀레 등 총 40여개다.
K2 역시 `당신도 경험해 보기를`이라는 슬로건을 내걸로 고기능성 제품군을 강화했다. 밀레는 미 항공우주국 나사(NASA)가 개발한 고기능성 소재 `아웃라스트`원단을 사용해 effect적인 체온 조절을 돕는 재킷을 출시했다. 올해만 나쿠노티카나파피리 등 11개 브랜드가 론칭했다.
