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작성일 24-04-09 12:52
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여러 미디어에 접근이 용이해졌기
때문에 시청자들, 특히 젊은 층은 TV광고를 시청하지 않는다. 소비자는 이제 단순한 수용이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션을 원한다.
_SLIDE_1_
BTL 광고 콘텐츠
present condition analysis을 통한 展望
_SLIDE_2_
목 차
BTL introduction
BTL 시장analysis
BTL
BTL 성공事例
BTLmarketing 제안
결론
_SLIDE_3_
ATL & BTL
_SLIDE_4_
VS
ATL
Red Ocean
BTL
Blue Ocean
_SLIDE_5_
환경 change(변화)
1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
2. 소비자의 광고 회피
3. 시대 change(변화)에 따른 시장 change(변화)
4. 똑똑한 소비자
_SLIDE_6_
1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
- 일방향 커뮤니케이션의 한계가 드러났다.
2. 소비자의 광고 회피
- ATL중 가장 큰 규모로 꼽히는 TV광고의 경우 광고가 붙는
프로그램(program]) 과 비교했을 때 광고 자체의 순 시청률은 프로그램(program])
대비 10~20% 수준이다.
그렇기 때문에 기업의 투자가 감소해 TV광고가 축소된다
// 오주섭 고려대 미디어학부 전문교수 칼럼 발췌
_SLIDE_7_
3. 시대 change(변화)에 따른 시장 change(변화)
- 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 연일 늘어나고 있다…(drop)
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