커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)` analysis(분석)
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작성일 24-04-09 02:01
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로고(LOGO)안의 여신 사이렌은 우리가 흔히 말하는 인어로 17세기의 노르웨이 목판화를 참고로 제작되어 졌다.커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)` analysis(분석)
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커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)` analysis(분석)
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설명
커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)`
(1) 기업introduce
①Starbucks는
미국에서 처음 한 커피전문점으로 현재는 전 세계적으로 커피전문점의 1위가 될 정도로 널리 알려져 있다아 스타벅스는 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고 쉬면서 이야기 할 수 있는 편안한 `제3의 장소`를 제공한다는 신념으로 커피문화를 만드는 데 목표(goal)를 두고 있다아이름의 기원는 허먼 멜빌의 소설 모비딕에서 나오는 일등 항해사 ‘스타벅’에서 따온 말로 항해사 스타벅은 커피를 좋아하는데서 영감을 얻었으며, 험난한 사업에서의 일등 항해의 뜻을 담았다. 여신 사이렌은 달콤하고 부드럽고 매혹적인 아름다운 목소리로 바닷가에서 노래를 부르면서 지나가는 배들을 유혹하여 죽게 만드는 것으로 잘 알려져 있다아 이러한 여신 Siren을 로고에 넣어 디자인 한 것은 지나가는 손님들을 유혹하고 유인하겠다는 의미가 담겨져 있다아
(2) 진출現況(현황) /배경
본사는 시애틀에 있으며, 미국은 물론 유럽과 아시아 등 50여 …(To be continued )
(3) 유통strategy
① 직원교육 : 라떼(LATTE) 법칙
② 품질의 표준화
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