광고와 윤리
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작성일 24-07-18 13:56
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즉, 기만이 오도와 다른 점은 정보 원이 의도적으로 그러한 행위를 한다는 점에 있다…(투비컨티뉴드 )
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순서
다.
오도란 정보원이 전달하고자 하는 정보가 수용자에게 전달되는 과정에서 의도성의 여부 에 관계없이 변형되는 것이며, 여기에 비해 기만은 정보를 제공하는 측에서 정보를 수용 하는 측의 신념을 오도하기 위한 의도적인 행위이다.
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2. 기만과 오도, 허위, 과장의 槪念적 관계
1) 오도와 기만의 관계
오도광고는 기업이 자사에 불리하다고 생각되는 상품에 대한 정보를 투비컨티뉴드 하는 경우 발 생 할 수 있다아 오도광고는 광고내용이 거짓은 아니지만, 소비자들이 광고를 접하고 난 후 사실과 다른 인식을 갖게 되는 경우를 말하며, 그 판단기준은 광고표현이 소비자에게 상품에 대한 잘못된 인식을 제공하게 되는지의 여부에 따라 오도광고로 제재를 받게 되거 나 표현을 허용 받게 된다된다. 특히 의약품, 장난감, 술 담배와 같이 소비자의 안전, 건강과 관련되는 상품의 경우, 상품에 관한 부정적 정보를 소비자의 눈에 잘 띄도록 광고에 삽입 하는 것이 필요하다. 부정적 정보가 긍정적 정보와 같은 정도의 가시성을 가지지 못한 경 우 기만성을 띠게 된다된다.
